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  • 08年全球手机出货可望突破12亿支

          根据位于英国伦敦的市场研究公司Strategy Analytics所发布的最新报告指出,2007年第四季全球手机出货量达到3.32亿支,比2006年同期成长13%;其中品牌业者诺基亚(Nokia)的全球市场占有率达到40%。

          Strategy Analytics预测,2008年全球手机出货量将达到12.4亿支,比2007年的11.2亿支成长10%。以全球各区域来看,新兴市场──尤其是非洲,将继续是推动手机出货量成长的主力;同时,已达饱和的西欧市场2008年也将持续低迷,当地许多国家的经济情况皆呈现衰退。

          Strategy Analytics并指出,部份手机供货商在2007年第四季面临“状况轻微的组件短缺”现象,不过预期可在2008年第一季中期获得纾解。

          根据Strategy Analytics的研究,2007年新兴市场对手机需求保持强劲,尤其是在非洲。而诺基亚第四季手机销售量达1.34亿支,市占率创40%的最高纪录;而三星(Samsung)则守住第二名位置,其3G手机出货量大幅成长;此外摩托罗拉(Motorola)受到产品款式不够丰富的困扰,Sony Ericsson的成长率也降至近三年来的新低。

          以各家厂商出货情况来看,在2007年,诺基亚手机出货量为4.371亿支、三星1.612亿支、摩托罗拉1.59亿支、Sony Ericsson是1.034亿支、LG为8,050万支;至于其他厂商的出货量是1.843亿支,整体手机市场出货量达12.4亿支。

          Strategy Analytics表示,2007年所有手机厂商的平均销售价格都低于2006年;其中诺基亚因采取了严格的成本控制,其手机业务营收利润达24%。2007年第四季排名第二的三星,出货量也创下了4,600万支的最高纪录。

           三星的成长率是产业平均水平的三倍,其WCDMA手机出货量增至730万支,占其总体出货量的16%,这帮助三星2007年第四季营业利润从上一年度同期的8%提高到11%。

           不过Strategy Analytics对苹果(Apple)在第四季的表现则有些失望:「该公司表现略低于我们的预期,出货量是230万支,全球市占率是0.6%。苹果在法国、德国和英国的产品发表很成功,但买家的需求不如2007年6月iPhone在美国刚上市时那么热烈;该产品的零售价格较高,一直是一个问题。」

           而各家手机品牌业者中,2007年第四季以及2007全年的最大输家是摩托罗拉,该公司的全年出货量下滑了38%,其12%的全球市占率也是2001年以来的最低水平。Strategy Analytics表示:「若持续缺乏更具吸引力的产品,摩托罗拉恐难在今年内摆脱困境。」

           而Sony Ericsson的成长率与出货状况也不佳;该公司的年成长率由64%掉到了18%。来自其他竞争对手的压力为Sony Ericsson带来负面影响,该公司的Walkman系列产品似乎也遇到了成长上的瓶颈。

           至于LG在2007年第四季销售量达到了2,370万支,与上一年度同期相较成长了39%;这也是该公司近两年来难得一见的佳绩。